Не дарите мужчинам парфюмерию!

Центр Маркетинговых Исследований «ИнфоСкан» провел очередную волну регулярного исследования — Мониторинг настроения горожан «Скан». Маркетологи выяснили у новосибирцев: каких подарков они ждали на 23 февраля и 8 марта, и что подарили сами?

Больше половины опрошенных мужчин готовы вообще ничего не получать в подарок на мужской праздник или затрудняются с формулировкой своих пожеланий (25,4 и 26,8% соответственно). 7,1% мужчин ответили, что хотели бы получить в подарок автомобиль, 5,4% будут рады простому сувениру, 4% опрошенных готовы взять подарок деньгами. Равное количество опрошенных (по 2,7%) согласны на технику или обувь/аксессуары/белье. И меньше всего мужчин порадуют в качестве подарка товары для дома, парфюмерно-косметические наборы или спиртные напитки. Впрочем, многие из опрошенных признавались, что хотят видеть в качестве подарка что-нибудь полезное для дела или хобби.

Что же получают мужчины по факту? Почти треть опрошенных получили в подарок косметику и парфюмерию — это самый популярный подарок. Примечательно, что у этого вида подарка самый большой разрыв между ожиданием и действительностью: хотят его всего 2,2% опрошенных, а получают 28,6%

Второе место заняли сувениры (открытки, авторучки, блокноты, портмоне, фоторамки, свечи) — их получили в подарок 17,9% мужчин. Третье место заняли одежда, обувь, аксессуары — их получили чуть более 16%. Товары для дома достались почти 6% опрошенных. Ровно 4% всех мужчин получили в подарок деньги. Встретились среди участников опроса и те, кто получил в качестве подарка технику и даже автомобиль (по 0,9% опрошенных). При этом четверть участников опроса остались на праздник вовсе без подарков. Были и те, кому достался в качестве презента праздничный ужин.

У женщин ожидания оказались ближе к реальности, да и формулировать свои пожелания женщинам оказалось гораздо легче (затруднились с ответом всего 3,2% опрошенных). Чаще всего женщин хотят получить на свой праздник цветы (62,5%) и получают их (51,6%). Конфеты и сладости мужчины дарят чаще, чем женщинам это нужно: 21,4% сладких подарков против 9,7% таких пожеланий. Женщины признались, что куда больше будут рады видеть в качестве подарка косметику (12,2%) или ювелирные украшения (11,5%), чем товары для дома или сувениры (6,5 и 4,3% соответственно). Также в списке ожидаемых подарков оказались деньги, билеты в театр или турпутевки, сертификаты на товары или услуги.

Выяснилось также, что украшения женщины получают в подарок в 8% случаев (реже, чем им хотелось бы), а сувениры — в два раза чаще... И что косметику получили в подарок всего 18% опрошенных. При этом 11,5% опрошенных дам ответили, что вообще не ждут подарков в этот день. Но по факту вовсе без подарка осталось всего 7% женщин. Зато кому-то досталось сразу по множеству презентов. В итоге в среднем каждый опрошенный мужчина получил на 23 февраля по одному подарку, а женщина на 8 марта — по 1,5 подарка.

Примечательно, что многие из опрошенных — как мужчины, так и женщины — признались, что в качестве подарка хотели бы получить «хорошее настроение, внимание, любовь и заботу».