Тестирование дизайна упаков

Тестирование упаковки проводится как качественными (фокус-группа, интервью), так и количественными (hall-test) методами. Исследование помогает выявить сильные и слабые стороны дизайна, определить общее восприятие креативной концепции упаковки товара, а также соответствие дизайна упаковки ее содержимому. Предметом изучения могут выступать такие составляющие дизайна, как форма упаковки, материал, цвет, размер и тип шрифта и т.д. Также упаковка может быть протестирована на функциональность. В качественных исследованиях такого рода, как правило, используются проективные методики.