Исследования рекламы (тестирование рекламной продукции, рекламы)

Оценка эффективности рекламной кампании. Тестирование рекламной продукции может проводиться с использованием качественного подхода (обсуждение рекламных образцов на фокус-группах и углубленных интервью), так и количественного (формализованное интервью). Предметом изучения могут выступать как рекламные концепции и идеи, так и готовые образцы. Целью исследования, как правило, является оценка восприятия рекламной продукции, ее соответствие задачам компании и той нише, которую компания или марка занимает или собирается занять на рынке, а также выявление достоинств и недостатков рекламного продукта.