Тестирование

Этот метод, используется в рамках как качественных, так и количественных исследований. Основная задача метода — оценить потребительское отношение к товару (его основным характеристикам) или брэнду, выявить сильные и слабые стороны дизайна упаковки, оценить эффективность рекламной кампании, восприятие рекламной продукции, а также выявление достоинств и недостатков рекламного продукта. При изменении позиции марки или продукта на рынке также может использоваться тестирование концепта.

Обычно проводят тестирование:

  1. Концептов товаров, марок, услуг, рекламы.
  2. Дизайна упаковки.
  3. Исследования рекламы.
  4. Тестирование продуктов.

При тестировании обычно используют такие методы сбора информации: