Ценовые исследования

Ценовые исследования проводятся для определения оптимальной цены товара, чувствительности к изменению цен на рынке, а так же для прогноза изменения спроса при различных сценариях изменения цен.

Исследование цены можно проводить как для существующих товаров, так и для товаров, которые только планируются к выводу на рынок.

Основными методами сбора информации при исследовании цены являются:

При ценовом исследовании используют:

  1. Методику «лестница цен».
  2. Методику PSM (price sensitivity measurement — исследование чувствительности к цене).
  3. Методику Brand-Price-Trade-Off.
  4. Методику «имитации процесса покупки».

Исследование цены является одним из наиболее востребованных видов исследования, так как любой компании важно знать оптимальную цену своего продукта и правильно манипулировать ценой на своем рынке.